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醫美行業研究:女性消費升級啟動千億級市場

點擊次數:更新時間:2017-08-04 10:08:06【打印】

我國2015年城鎮居民人均可支配收入達15000元,已進入消費升級階段,醫美需求持續上升。中國醫美市場規模從2011年的225億元,上升至2015年的510億元,近幾年增長勢頭迅猛。滲透率層面,2016年中國醫美市場總人口滲透率僅為0.35%,遠低于其它主要醫美國家。我國15~65歲女性總計4億,假設到2020年有1.3%適齡女性接受醫美服務,則2020年醫美市場規模將達到1040億元,市場前景十分廣闊。
 
上游微整形產品領域:進入門檻高+競爭格局已初定
 
(1)玻尿酸行業:存在較高進入門檻,競爭格局已初定,Q-MedAB公司、LG生命科學公司、華熙生物等占據80%以上份額。其它玻尿酸廠商要脫穎而出,短期來看難度較大。視角拉長至中期,關注近2年在玻尿酸新品種方面持續發力的國內公司,包括華熙生物、昊海生物、北京愛美客等。
 
(2)肉毒素行業:壁壘極高,主要為產品技術壁壘。目前通過認證的產品僅兩款,美國艾爾建公司、蘭州生物制品研究所雙頭壟斷市場,其它肉毒素廠商短期內難以攻克壁壘,該行業投資機會暫不大。
 
中下游醫美導流領域:醫美APP導流成新趨勢
 
醫療美容APP處于發展初級階段,行業已初步劃定“一大五小”競爭格局,新氧一家獨大,更美、悅美、美黛拉、美唄、美麗神器各有千秋。移動互聯網行業馬太效應明顯,在格局實質確立前,各家APP需補足弱項、拓展差異化競爭優勢,否則極易被淘汰。
 
醫美連鎖醫院領域:技術+連鎖化能力+口碑是關鍵
 
(1)大型連鎖醫院醫生資源豐富,精細化管理提升效率、打造口碑,通過連鎖化復制能力掘取市場,目前包括華美、聯合麗格、美萊、愛思特4家;
 
(2)中小型連鎖醫院以新三板醫院為代表,優秀新三板醫院在技術層面形成差異化優勢,通過微整形來擴大營收規模,并選擇在局部地區打牢基礎后再擴張。但大部分還需依賴外部導流,未來能打造出強勢品牌、沉淀客戶資源、連鎖化程度不斷提升的醫院,具備較大投資價值。

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